研討日期

2009年4月18日  10:20 ~ 13:00

研討地點

台灣大學社會科學院   電化教室

討論題目

題目

作者

文獻出處

Tying, investment, and the dynamic leverage theory

Jay Pil Choi and Christodoulos Stefanadis

RAND Journal of Economics Vol.32, NO.1, Spring 2001 pp.52-71

報告人

鍾暳陵

參加人員

梁文榮 林燕淑 陳瑀屏 王羿傑 蔡明芳 林大鈞 林晏如 涂光億 張志偉 張瑞雲 許竹筌 高國峯 張民忠 鍾暳陵 陳玉晏 楊雅博 康廷嶽 曾靜枝 李朝功 彭正浩 周品旭 王光正 丁虹仁 吳宜謙 陳金盛

討論提要

本文設立一個三廠商兩產品的理論模型，分析既存廠商也許透過

搭售兩互補產品之方式避開潛在進入者。假設既存廠商搭售的兩產品具互補特性，而市場中的兩家潛在進入廠商各別生產與搭售產品具同質性的財貨，此外，潛在進入廠商是否成功進入市場須視其研發的成敗，研發成功後可以生產成本較低的優勢進入市場。市場上存在個相同的消費者，每個消費者最多只能購買一單位產品或不購買。

    利用三階段賽局分析既存廠商進行搭售對潛在進入廠商研發的影響。第一階段，既存廠商決定是否進行搭售；第二階段，潛在進入廠商決定投資水準；第三階段，廠商間進行價格競爭。本文亦進一步假定潛在進入廠商進行整合，既存廠商搭售對整合廠商研發的影響。此外，分析當既存廠商無產品獨占優勢下，既存廠商與整合廠商同時進行研發競爭時，既存廠商搭售對廠商研發的影響。

討論結果與建議

1.     此文發現，當既存廠商在所有互補產品中面臨進入威脅時，其進行搭售可能降低成功進入市場的機率與阻止對手廠商進行研發。此時，既存廠商進行搭售可能降低消費者剩餘與社會福利。

2.     當潛在進入廠商進行整合，此時既存廠商搭售仍會降低整合廠商成功進入市場的機率，也降低消費者剩餘與社會福利。

3.     忽略既存廠商於產品具獨占力時，既存廠商進行搭售將導致其研發有過度現象，而整合廠商則發生研發過少，此時消費者剩餘與社會福利的變化將不明確。

建議

1.     文中舉出微軟其將作業系統與瀏覽器進行搭售，但實際上微軟在提供瀏覽器時是隨作業系統附贈的，故模型假設廠商間進行價格競爭是否不合乎實例。

2.     本文得到搭售會使社會福利水準下降的結果，主要是因為其社會最適的投資準是以整個體系研發利益極大化所求得，故以社會的觀點而言，既存廠商進行搭售下，潛在進入廠商的研發一定會有過少的現象。

備註