參．權力(大眾傳播篇)

一．權力的定義

1.定義：
　I. 權力的本質
　　a. 個人或團體採用某種方式來控制別人，實行自己的利益，並能克服反對和抗爭．
　　b. 權力的分析，橫剖面涉及三個層面：來源、方法、主導關係(控制和屈從)；
　　c. 同時，縱向分析上也涉及與權力現象有關的歷史情境脈胳．
　II. 權力運作的表現：
　　不僅指制度，機構、或個人；其實是存在於各種關係，人與人、人與制度、人與各種技術實踐等，
　　因此是各種人文社會學術研究重心，

2. 權力的影響層面：
　．社會層面：造成社會整合，秩序維繫、延續，或改變的力量
　．個人層面：影響個人認知、行為、態度、價值觀、實踐與決策的力量(直接強迫，限制選擇，內化觀
　　　　　　　念)

二．什麼是傳播媒體的權力？
1. 功能理論：
　．傳播如何影響社會：傳播是社會各種制度機制之一，分工合作發揮其對社會之功能：提供資訊，解
　　　　　　　　　　　 釋，教育，娛樂等
　．傳播如何影響個人：認知，態度，行為影響（如消費，投票行為）

2.批判理論
　．傳播的社會影響：傳播是優勢權力結構中的一環，但也是權力競逐場域的一環，應分析其如何配合
　　　　　　　　　　 強勢力量，有利於維繫優勢權力，壓抑弱勢者；但也可觀察其如何從事論述競爭

3.大眾傳播的強勢意見壓力：民意螺旋現象
　．千夫所指　無病而死　VS. 雖千萬人吾往矣
　．托克維爾（Alexis de Tocqueville）認為「人們害怕孤立遠勝於和怕錯誤，所以他們加入多數的人群，
　　 即使他們並不同意多數人的想法」
　．泰瑞莎（Mutter Teresa）修女曾說：「最糟糕的病症不是痲瘋病或結核病，而是被別人鄙視的感覺、
　　 無人眷顧的感覺、被人離棄的感覺。」
　．現代腦科研究者說，在人腦中也有一個特定的部位，負責觀察自己與外在世界的關係。我們的傷害
　　 來自於環境對我們的判斷與對待。當其感覺自己被孤立起來時，他是害怕且謹慎小心的。（140）
　．為什麼屈從優勢民意：害怕孤立成一種驅策力，使沈默螺旋的過程運轉，與狼共嚎。
　．沈默螺旋現象：特別是沒有自信的人與對政治不感興趣的人，會在最後一分鐘趨從民意。P.22
　．每個人都是公眾的一部分，人們在看到這個時代的人如此風行草偃地屈服於普遍意見之下時，不應
　　感到驚訝，也不應馬上斷言此時代的人變得較軟弱；當白楊與橡樹被狂風吹倒，那不是代表它們變
　　柔弱，而是因為狂風比他們更強。（251）

書目：

McQuail, Denis, 1987. Mass Communication Theory. Second ed. London: Sage. Chap. 4, Media theory applied: power, integration, and change: The question of power (Mass society theory and power, Marxist theory and power; structural functional theory and power, alternative models of media power relationships) pp. 79-87